සුපිරි වෙළෙඳසල් ලෝයල්ටි වැඩසටහන්වලින් පාරිභෝගිකයින්ට අවාසියක්? Consumer NZ වාර්තාවකින් හෙළිවේ!
දියත නිවුස් නිව්සීලන්තය (Diyatha News New Zealand) – පාරිභෝගික සහ ආර්ථික පුවත් විශේෂ වාර්තාව
2026 ජූනි 11 (වෙලින්ටන්) — නවසීලන්තයේ පවුල් ඉහළ යන ආහාර මිල ගණන් හමුවේ දැඩි පීඩනයකට ලක්ව ඇති අතර, සුපිරි වෙළෙඳසල්වල පවතින ලෝයල්ටි (Loyalty) වැඩසටහන් පාරිභෝගිකයාට සහනයක් වීමට වඩා, වෙළෙඳසල්වල ලාභය සහ පාලනය ඉහළ නැංවීමට හේතු වන බව Consumer NZ නවතම සමීක්ෂණයකින් හෙළි වී තිබේ.
සමීක්ෂණයේ ප්රධාන කරුණු
- ආහාර අයවැය පීඩනය: 82%ක ජනතාවක් පවසන්නේ තම ආහාර අයවැය දැඩි පීඩනයකට ලක්ව ඇති බවයි. 33%ක් පවසන්නේ තමන්ට අවශ්ය ප්රමාණවත් ආහාර නොමැති බවයි.
- Club+ සම්බන්ධ ගැටලු: Foodstuffs ආයතනය විසින් මෑතකදී හඳුන්වා දුන් ‘Club+’ වැඩසටහන සම්බන්ධයෙන් Consumer NZ හි පර්යේෂණ ප්රධානී ජෙමා රාස්මුසන් මහත්මිය සිය කනස්සල්ල පළ කරයි. ඔන්ලයින් සාප්පු සවාරි සඳහා Pak’nSave වෙත මෙම කාඩ්පත අනිවාර්ය කිරීම හරහා, පාරිභෝගික දත්ත රැස් කර ‘Dunnhumby’ වැනි මෘදුකාංග භාවිතයෙන් පාරිභෝගිකයා සතු උපරිම මිල ගෙවීමේ හැකියාව තීරණය කිරීමට සමාගම උත්සාහ කරන බව ඇය පෙන්වා දෙයි.
- Dynamic Pricing: Foodstuffs ආයතනය විසින් ප්රදේශයෙන් ප්රදේශයට මිල ගණන් වෙනස් කරන ‘Dynamic Pricing’ ක්රමවේදය අනුගමනය කිරීම නිසා, පාරිභෝගිකයින්ව ලෝයල්ටි වැඩසටහන්වලට කොටු කර ගැනීම හරහා මිල සංසන්දනය කිරීමෙන් වැළැක්වීමට ඔවුන් උත්සාහ කරන බවට චෝදනා එල්ල වේ.
වෙනස් වන පාරිභෝගික පුරුදු
ආහාර මිල අධික වීම නිසා පාරිභෝගිකයින් අනුගමනය කරන වෙනස්කම්:
- 71%ක් අයවැය හිතකාමී (Budget/Home-brand) නිෂ්පාදන වෙත යොමු වී ඇත.
- 69%ක් ප්රීමියම් භාණ්ඩ මිලදී ගැනීම අඩු කර ඇත.
- පළතුරු සහ එළවළු වැනි නැවුම් ආහාර මිලදී ගැනීම අඩු කර ඇති අතර, මෙය ජනතාවගේ පෝෂණ මට්ටමට සහ සෞඛ්ය පද්ධතියට බලපෑම් කළ හැකි බවට අනතුරු අඟවා තිබේ.
සමාගම්වල පිළිතුර
මෙම චෝදනාවලට ප්රතිචාර දක්වමින් Foodstuffs පවසන්නේ, Club+ වැඩසටහන පාරිභෝගිකයාගේ සාප්පු සවාරි අත්දැකීම පහසු කිරීමට නිර්මාණය කර ඇති බවත්, පාරිභෝගික දත්ත මිල ඉහළ දැමීමට භාවිතා නොකරන බවත්ය. මිල තීරණය වන්නේ සැපයුම් පිරිවැය සහ මෙහෙයුම් වියදම් මත බව ඔවුන් ප්රකාශ කරයි. Woolworths ආයතනය පවසන්නේ තමන්ගේ ‘Everyday Rewards’ වැඩසටහන හරහා පාරිභෝගිකයින්ට දෛනික ඉතිරියක් ලබා දීමට කටයුතු කරන බවයි.
Consumer NZ පෙන්වා දෙන්නේ සුපිරි වෙළෙඳසල් අංශයේ තරගකාරිත්වය සහ පාලනය කෙරෙහි රජයේ ක්රියාමාර්ග ගැන ජනතාවට ඇත්තේ ඉතා අඩු විශ්වාසයක් බවයි. ඕස්ට්රේලියානු ක්රමවේදයට සමාන දඩ පැනවීමේ නීති සහ තුන්වන පාර්ශ්වීය තරගකරුවෙකුගේ පැමිණීම අවශ්ය බව සමීක්ෂණයට ලක්වූවන්ගෙන් 86%ක්ම විශ්වාස කරති.
